Бренды, которые следят за пост-пандемическим рынком косметики, смогут по максимуму использовать новые перспективные направления, появившиеся в связи с коронавирусом (COVID-19).
В феврале в Южной Корее произошла вспышка этого вируса, что сделало её самой пострадавшей страной за пределами Китая.
Несмотря на то, что ситуация быстро стабилизировалась, Кристин Ким, генеральный директор компании K-GMP, считает, что последствия этой болезни будут ещё долгое время оказывать влияние на косметический рынок. По её мнению, одним из самых больших изменений является то, что ощущение безопасности было утрачено.
Это привело к тому, что южнокорейские покупатели пересмотрели свои потребности в сфере ухода за собой. Например, Ким считает, что тренд на использование чистых и безопасных продуктов, который уже набирал популярность, продолжит развиваться более быстрыми темпами. Благодаря этому у таких брендов, как, например, Innisfree, которые делают акцент на создании косметики с использованием натуральных ингредиентов, появятся хорошие возможности для быстрого роста и завоевания большой доли рынка.
Во время кризиса, вызванного COVID-19, культивирование полезных гигиенических привычек стало приоритетом и, скорее всего, в долгосрочной перспективе они останутся неизменными. Это значит, что большое внимание будет уделяться “безопасной” упаковке продукции, которая сможет минимизировать контакт косметики с пальцами и окружающей средой во время использования.
Также Ким отметила повышение спроса на дезинфицирующие средства для рук, а это значит, что брендам необходимо разработать санитайзеры, которые будут выполнять и другие функции, например, увлажнять кожу.
Кроме того, на рынке может появиться большой спрос на продукцию с ингредиентами, повышающими иммунитет, такие как витамин С и женьшень, так как дерма является первой ступенью защиты от коронавируса. К тому же, вероятно, увеличится востребованность товаров, улучшающих микробиом.
Что касается декоративной косметики, то компаниям стоит ожидать тотального изменения этой сферы. В начале пандемии было зафиксировано резкое снижение продаж средств для макияжа, например, спрос на губные помады упал на 21%.
Новые правила, обязывающие ежедневно носить маску, также повлияют на востребованность косметических продуктов. Скорее всего, самыми покупаемыми категориями станут тени, туши и подводки для глаз. Кроме того, ожидается повышение интереса к продукции для чувствительной кожи, способной снимать раздражение.
Однако Ким отметила, что у брендов есть возможность разработать совершенно уникальные товары, которые будут соответствовать новым нормам. Специалисты Kolmar Korea, например, создали технологию, позволяющую макияжу не стираться и оставаться на лице даже при ношении маски.
