Южнокорейский рынок средств по уходу за волосами продолжает демонстрировать динамичный рост, подкреплённый трендом на естественность и готовностью потребителей экспериментировать с инновационными технологиями.
“Как и во всей бьюти-индустрии, в сфере ухода за волосами сохраняется тенденция на использование натуральной косметики”, — заявил Сумит Чопра, руководитель исследовательско-аналитической группы компании GlobalDate.
Выступая в этом году на выставке In-cosmetics Korea, он добавил, что этот тренд остается популярным благодаря тому, что природные компоненты имеют больше преимуществ для здоровья. Проведённый опрос показал, что свыше 50% потребителей при покупке косметики и гигиенических товаров ориентируются на их безопасность.
Хотя существует мнение, что натуральные и органические ингредиенты считаются премиальными и дорогостоящими, Чопра верит, что это не отпугнёт потребителей. По последним данным около 45% покупателей отметили, что если дело касается здоровья, то они готовы платить больше за качество и улучшенную рецептуру.
Но одно лишь наличие в составе природных компонентов не может гарантировать успех товара на рынке. Это связано с желанием и готовностью экспериментировать. Многие южнокорейские потребители постоянно находятся в поиске новых продуктов для ухода за волосами, которые имеют уникальные текстуры и цветовые комбинации.
Всё больше производителей выпускают инновационные средства, объединяя их с последними тенденциями в индустрии красоты. Например, маска для волос Luster Hair Capsule Mask от Kocostar, содержащая эфирные масла и представленная в форме капсулы в герметичной упаковке.
Спрос на инновационные решения в области ухода также открывает перспективы для создания высокотехнологичных товаров, таких как умная щётка от Kerastase и Withings. Этот продукт даёт возможность пользователям получить информацию о состоянии и качестве волос, методам их расчёсывания и персонализированные советы и рекомендации.
Появление на рынке новых средств привело к переходу от традиционного режима ухода к более сложному. Раньше потребителю были доступны только привычный шампунь, кондиционер и косметика для стайлинга. Теперь же появилось большое разнообразие таких товаров, как всевозможные маски, сыворотки и пре-шампуни.
Чопра считает, что многоступенчатая система ухода за волосами получила такую популярность отчасти благодаря существованию подобного метода для заботы о коже. Но он также отметил, что это может отпугнуть тех потребителей, у кого мало времени.
У таких людей существует потребность в средствах, которые просты в использовании, но обеспечивают качественный профессиональный уход. Именно поэтому производителям стоит обратить внимание на создание многофункциональной косметики, которая также будет пользоваться огромным спросом.
Чопра добавил, что появление на рынке большого количества новинок может смутить покупателей, что даёт брендам возможность взаимодействовать с ними. Одним из способов может стать помещение на упаковку QR-кода, который расскажет о наиболее эффективном методе применения продукта и о том, как именно были получены ингредиенты, находящиеся в составе. Это повысит доверие и лояльность потребителей, а также популярность компании на рынке.
